유튜브는 전세계 사람들의 일상에서 떼어 놓을 수 없습니다.
지금 이 순간에도 600시간 이상의 영상이 업로드 되고 월간 23억명이상의 사용자가 방문합니다.
그렇기에 개인 혹은 기업 모두 이제는 유튜브를 필수 채널로 가지고 효율적인 마케팅을 하고 있습니다.
그럼 과연 어떻게 해야 이 효율적인 플랫폼을 제대로 활용해서 마케팅 할 수 있을까요?
목차
1. 유튜브 SEO란?
2. 유튜브 SEO가 중요한 이유
3. 유튜브 SEO 전략 (6가지 체크리스트)
1. 유튜브 SEO란?
1-1. 유튜브 SEO 정의
유튜브는 다른 마케팅 방법 보다 비교적 진입장벽이 낮으면서 최대 효율을 일으키는 플랫폼으로 간주됩니다.
영상을 찍고, 업로드만 하면 되니 유튜브를 단순히 영상 소비자의 입장으로 방문하는 것이 아닌
영상 창작자의 입장으로도 사용하고 있죠.
홍수처럼 영상이 넘쳐나다 보니 ‘내 영상’이 노출되기는 하늘에 별따기입니다.
단순히 열심히 하는 것은 이미 모든 영상 창작자가 하고 있는 일입니다.
전략적으로 영상을 창작하는 법이 적용되어야 하죠.
유튜브 SEO(유튜브 노출 최적화)란 내 영상이 더 많은 사람들에게 노출될 수 있도록 돕는 작업입니다.
컨텐츠 기획부터 영상 찍고 편집해서 고품질 영상을 영상을 업로드 했는데
노출이 잘 되지 않아조회수가 100도 안된다면? 한 두번을 버티겠지만 오래가기는 힘들겁니다.
유튜브 알고리즘이 저절로 내 영상이 필요한 사람들에게
정확히 도달하도록 돕는 것이 바로 유튜브 노출 최적화이죠.
2. 유튜브 SEO가 중요한 이유
2-1. 왜 유튜브 SEO를 해야 하나요?
앞서 언급했듯이 유튜브는 지금 이 순간도 600시간이 넘는 영상들이 업로드 되고 있습니다.
이렇게 쏟아지는 영상 속에서 진짜 전략이 없는 ‘순수한 동영상‘은 100% 묻히게되죠.
그렇기 때문에 컨텐츠 품질이 좋은 내 영상을 유튜브 SEO를 통해
내가 타깃한 소비자에게 노출되도록 최적화시켜야 합니다.
영상을 관심있어할 소비자가 많이 볼수록 유튜브 알고리즘은
내 영상과 채널을 ‘좋은 채널‘로 인식하고 더 띄워주게 됩니다.
(유튜브의 입장에서는 자사의 플랫폼에 사람들이 많이 체류하게 하는 영상이 많을 수록 좋으니까요!)
그렇기 때문에 유튜브는 자체 SEO(검색 엔진 최적화) 매커니즘이 있으며,
우리는 이를 이용해 영상 마케팅을 펼쳐야 하죠.
유튜브 검색 엔진 로봇은 영상을 판독할 수 없기에 텍스트 데이터에 기반하여 인덱싱 하고 있습니다.
유튜브 노출을 위한 SEO의 핵심 구성요소는 다음과 같습니다.
사용자 경험, 사용자 참여, 시청시간, 시청률, 스크팁트, 자막 등의 데이터와 텍스트입니다.
3. 유튜브 SEO 전략 : 영상 순위를 높이는 6가지 체크리스트
유튜브 노출을 위한 검색엔진최적화(SEO)팁에는 어떤 것들이 있는지 6가지 체크리스트를 공개합니다.
3-1. '최적 키워드' 선정'
유튜브 노출 최적화를 위해 가장 기본은 ‘최적 키워드’를 선정하는 것입니다.
일반 SEO*에 필요한 리서치와 같이 유튜브에도 키워드 리서치가 필요합니다.
*일반 검색엔진 노출 최적화 : 구글 상위노출(SEO)에 관한 글은 여기에서 확인하실 수 있습니다.
최적 키워드 선정법
1. 동영상에서 설명하는 것 딱 1가지
2. 사용자가 나와 유사한 영상을 찾기 위해 검색할 단어
즉, 내 영상을 관심있어할 사람이 어떤 키워드를 검색할 지 알아야 한다는 뜻입니다.
간단한 방법으로는 유튜브의 추천 검색어를 이용하는 것입니다.
(ex 메이크업 관련 영상 업로드를 계획하는 경우)
위와 같이 내가 업로드할 영상과 상관있는 검색어를 입력했을 때
유튜브에서 제안하는 추천 검색어를 참고하는 것입니다.
*혹은 유튜브 검색 보고서(유튜브 스튜디오 트래픽 소스 > 유튜브 검색)을 통해서도 리서치가 가능합니다.
키워드를 찾았으면 좋은 키워드인지 확인해야합니다.
가장 좋은 방법은 검색량은 높은데 경쟁이 적은 유사키워드를 찾는 것입니다.
키워드를 찾으면 유튜브에서 어떤 동영상인지 파악할 수 있도록 영상 제목에 키워드를 포함시킵니다.
Tip! 영상 파일이름도 키워드를 포함시켜 저장 후 업로드합니다.
3-2. 유튜브 내의 모든 텍스트 활용
유튜브 로봇은 ‘영상’을 읽지 못하기에 ‘텍스트’를 적을 수 있는 모든 곳을 다 활용하셔야 합니다.
영상 하단 ‘더보기’란을 여백으로 남겨두고 업로드하시는 분들이 많은데요.
일반적으로 10분 길이의 동영상 기준 약 5000자를 적을 수 있습니다.
스크립트가 영상 내용과 충분한 관련성있게 작성하여 영상 설명 공간으로 이용하면 좋습니다.
(순위에 크게 영향을 미치지는 않지만 키워드가 포함된 스크립트를 가진 영상은
‘추천 동영상’으로 뜰 수 있는 기회가 더 커집니다.)
정확한 자막
자막은 유튜브가 영상 컨텐츠를 크롤링하여 순위를 매길 수 있도록 정보를 주는 것입니다.
많은 분들이 간과하는 자막 활성은 SEO에 직접적인 영향을 끼치며 영상 점수가 크게 향상되도록 합니다.
앞서 언급했다시피 유튜브 로봇은 영상을 읽지 못합니다.
그렇다면 영상 내용을 읽을 수 있도록 자막을 넣어주면 되겠죠?
유튜브는 자동 자막 기능 실행이 되는데요.
유튜브가 자동 제공하는 자막의 정확도는 70%정도 밖에 안되는 것은 다들 경험하셨을 겁니다.
구글은 정확하고 유용한 정보는 상위노출로 보상해주며
불필요하거나 부정확한 정보는 스팸으로 간주하여 불이익을 줍니다.
유튜브도 마찬가지로 정확하지 않은 자막은 부정확한 정보로 판단하여 스팸으로 분류합니다.
유튜브가 내 영상을 잘 읽고 좋은 점수를 줄 수 있도록 유튜브 내의 자막 편집기능을 사용하여 자막을 달아주세요.
* 자막이 있으면 대중교통 속, 시끄러운 공간, 이어폰이 없을 때, 청각장애가 있는 시청자가 내 영상을 보도록 하죠.
* 자막으로 영상을 읽도록 하는 것이니 영상 속에도 키워드가 녹아있으면 노출 최적화에 도움이 됩니다.
다국어 자막을 사용해주세요.
유튜브는 전세계인이 월 20억명 넘게 방문하는 글로벌 플랫폼입니다.
기본적으로 영어 자막을 제공하면 많은 사람들이 동영상을 시청할 수 있고,
유튜브 노출을 위한 지수를 높이는 방법입니다.
또한 번역된 자막을 색인해 해당 언어 검색 결과에 노출 시킵니다.
때문에 다른 외국어 자막을 사용할 경우 키워드 경쟁률이 낮아져 유튜브 노출에 도움이 됩니다.
키워드 사용 제목, 설명, 태그
동영상을 업로드 할 때 최적화된 사용량으로 키워드를 언급해야 합니다.
유튜브 검색엔진은 키워드 스터핑(키워드를 남용하는 것)을 스팸으로 간주합니다.
따라서 키워드를 무작정 남발하면 안됩니다.
– 제목 : 키워드나 중요 내용은 앞쪽 한번만 언급(조언, 방법 등의 어조가 도움이 됨)
– 설명 : 대략 100~150자 정도 적는 것을 추천 키워드는 무리해서 반복하려 하지말 것
– 태그 : 태깅은 유튜브가 제공하는 좋은 SEO기능 중 하나이다. 영상과 관련있는 키워드로만 10개 정도 추천
3-3. 유튜브 카드 및 최종화면 추가
유튜브 카드는 썸네일과는 다릅니다. 유튜브 영상을 보다보면 영상 중간에
“(오른쪽 상단을 가르키며)더 자세한 내용은 오른쪽 상단의 영상을 참고해주세요.”
같은 언급을 자주 보셨을 겁니다.
이게 유튜브 카드입니다. 영상을 시청하는 동안 추가 설명을 할 때 권장하는 알림 서비스 입니다.
유튜브는 사용자들이 오래 머무를 수 있도록 하는 것이 목표고 그렇게 만드는 영상을 좋은 영상으로 점수를 매깁니다.
그래서 이렇게 카드를 추가하는 것은 유튜브 노출 최적화에 좋은 방법입니다.
최종화면의 경우 동영상이 다 끝나고 나오는 화면인데요.
보통 해당 크리에이터가 추천하는 다음 컨텐츠를 띄우는 형식이 대부분입니다.
마찬가지로 영상 종료 후에도 다른 동영상을 유도함으로 오래 머무르도록하기 때문에
좋은 영상 순위를 받기에 좋은 방법입니다.
3-4. 시선을 끄는 썸네일
썸네일은 영상을 클릭하게 하는 중요한 정보입니다.
당장 여러분만 생각해도 썸네일에 이끌려 영상을 클릭하는 경험이 다수일 겁니다.
사용자의 많은 클릭은 좋은 SEO 점수를 받을 수 있도록 합니다.
가장 이상적인 방법은 키워드를 시작적으로 잘 나타내는 이미지입니다.
영상 내용과 제목과 연관성이 있으면서 이 동영상이 무엇을 이야기 할 것인지 알릴 수 있으며
눈길을 자극하는 이미지를 사용하세요.
3-5. 사용자 참여 유도 : 좋댓구알
유튜브(구글)는 시청자가 나의 컨텐츠에 대하여 어떻게 반응하는지를 중요하게 생각합니다.
그리고 이 반응이라 함은 구독, 좋아요, 댓글, 알림, 공유 등의 시청자 참여죠.
이것들은 사람들이 사이트에 더 오랫동안 머물도록합니다.
모바일이나 PC에서 다른 일을 하다가도 구독중인 채널의 새 영상이 업로드 되었다는
팝업 알림창을 클릭해서 유튜브를 방문하니까요.
이렇게 사용자 참여를 유도하도록 노력하셔야 합니다.
사람들이 댓글을 남기고, 댓글에 답글을 남기고 좋아요를 누르며 커뮤니케이션 하도록 하는 것도 좋습니다.
3-6. 영상 모니터링 및 분석
앞서 체크한 전략적인 유튜브 SEO 방법들이 노출 최적화에 효과가 있었는지 분석하는 것 또한 중요합니다.
유튜브 스튜디오에서 이를 분석하실 수 있습니다.
시청 시간, 트래픽 소스, 노출 클릭률, 카드 클릭률, 순 시청자 수 등의 항목은
이해하고 해석 및 분석 하실 수 있어야 영상 분석 후 다음 영상에 적용하기에 용이해집니다.
추가사항
– SNS 공유 : 소셜미디어 공유를 통해 내 유튜브 채널로 유입시키고 인지도를 높일 수 있는 좋은 방법입니다.
– 파일이름 수정 : 유튜브 SEO에 영향을 미칠 수도 아닐 수 도 있지만 하면 좋은 방법중에 하나입니다.
업로드 전에 파일명 자체를 관련 키워드로 변경하신 후 업로드 하는 것을 추천드립니다.
마치며
오늘은 일반 구글SEO와는 약간 다른 유튜브 노출을 위한 SEO를 하려면 어떻게 해야하는지
그 전략 6가지에 대해 알아보았습니다.
유튜브는 이제 전세계인이 끼고 사는 채널이기 때문에
개인 혹은 기업이 적극 활용하고 있는 마케팅 채널이 되었습니다.
유튜브를 통한 마케팅 또한 비교적 저렴한 비용으로 최대의 효과를 노려볼 수도 있습니다.
위의 방법을 통해 효율적이고 전략적으로 영상을 재작하고 유튜브를 활용하는 데 도움이 되셨길 바랍니다.
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긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
